Conosciuta come la “Capitale dell’Haiku”, Matsuyama è il luogo di nascita di Masaoka Shiki, che ridefinì l’haiku come una forma di letteratura moderna, gettò le basi dell’haiku contemporaneo e gli diede il nome di “haiku”. La città è anche la culla dell'innovazione haiku. È sede di molti siti associati a famosi poeti, tra cui l'eremo dove Santōka Taneda trascorse i suoi ultimi anni, rendendo Matsuyama davvero la casa spirituale degli haiku.
A Matsuyama, l'haiku è profondamente intessuto nella vita quotidiana e nella cultura urbana ed è attivamente condiviso sia all'interno del Giappone che a livello internazionale, rendendo la città una fonte unica e importante della cultura haiku moderna.
Traendo ispirazione dai paesaggi stagionali e dalle ambientazioni storiche, i partecipanti compongono, condividono e ricevono commenti sugli haiku in lingua Inglese. Guidato da un istruttore di haiku Inglese, il programma è progettato per coinvolgere tutti e cinque i sensi, consentendo ai partecipanti di sperimentare sia la profondit à dell'haiku che il ricco fascino di Matsuyama.