Jurmala è la più grande città balneare sul Mar Baltico in una comoda posizione geografica, vicino alla capitale della Lettonia, Riga. La presenza del mare, la spiaggia lunga 30 chilometri e la romantica architettura in legno assicurano l'atmosfera unica della città. L'architettura in legno è una delle caratteristiche distintive di Jūrmala, in particolare gli edifici con torri decorative, verande vetrate e sculture in legno. Il legno è stato scelto come materiale da costruzione per le case a metà del XIX secolo, quando i vacanzieri estivi iniziarono a fuggire dalla città per rilassarsi a Jūrmala. Jūrmala è una destinazione unica in tutte le stagioni. In estate, Jūrmala vive una classica vita da località balneare. In primavera e in autunno viene in città chi vuole godersi una vacanza serena e rilassante nella natura, migliorare la propria salute e ricaricare le batterie. Con l'arrivo dell'inverno, il resort si riempie di trambusto prenatalizio.